برند و نام تجاری اصلی ترین کلمات برای توصیف یک کسب و کار می باشند در واقع این دو عنصر موجب هویت بخشیدن و شناخت محصولات می شوند. تفاوت برند و علامت تجاری چیست؟ برند شامل مجموعه ای از عوامل بوده که موجب شناخت محصولات می شود در حالی که علامت تجاری تنها به نشانی از سازمان یا محصولات تعلق دارد. ثبت علامت برای یک شرکت بسیار مهم بوده زیرا باعث به وجود آمدن حقوق قانونی برای صاحبان کسب و کار می شود.
مفهوم برند
نحوه ثبت برند مشمول شرایط و قوانینی است که رعایت و پیروی از این قوانین برای همگان امری واجب است. برند در یک کسب و کار از ارزش بالایی برخوردار است به طوری که صاحبان یک شرکت تمام تلاش خود را می کنند تا اسم برند خود را به خوبی در ذهن مردم جای دهند؛ این شناخت در موفقیت و ماندگاری یک کسب و کار نقش دارد.
برند در کنار عوامل گوناگونی معنا پیدا می کند؛ نشان تجاری، نام شرکت، کیفیت، خدمات پس از فروش و شعار همگی از جمله عواملی هستند که در کنار هم برند را تعریف و به آن ارزش می دهند. برای موفقیت در یک کسب و کار لازم است به تمام عوامل ذکر شده توجه لازم را داشته باشیم؛ ایجاد اعتماد و ترغیب افراد به خرید تنها در صورتی میسر است که اسم برند خود را به خوبی در ذهن افراد جای دهید.
مفهوم علامت تجاری
برای تشکیل یک علامت تجاری عوامل گوناگونی مانند حروف، نشانه ها، کلمات، اشکال، نقش های خاص و تصویر دخیل هستند. از لازمه های موفقیت در فروش و تاثیر گذاری در ذهن افراد ایجاد ارتباط بین علامت تجاری و محصولات می باشد؛ به طوری که هر چقدر این ارتباط بیشتر و جذاب تر باشد باعث تاثیر گذاری بیشتری در ذهن افراد می شود.
مفهوم نام تجاری
نام تجاری اسمی منحصر بفرد یک شرکت، موسسه، قطعه موسیقی و …. می باشد که باعث ایجاد حق، حقوق و مالکیت فکری برای شخص ثبت کننده نام می شود. در صورت ثبت نام تجاری، سایرین نمی توانند از اسم ثبت شده بدون کسب اجازه از شخص ثبت کننده نام، اقدام به استفاده از این اسم کنند. در واقع اسم تجاری موجب هویت و شخصیت بخشیدن به برند می شود؛ صاحبان کسب و کار این موضوع را به خوبی درک کردند که هر چقدر نام تجاری داری جذابیت بیشتری باشد، در فروش و تجارت خود موفق تر هستند.
تفاوت برند و علامت تجاری چیست؟
برند و علامت تجاری در کنار یکدیگر معنا پیدا می کنند به طوری که هر یک در دیگری تاثیر می گذارد. برای درک بهتر این تفاوت لازم است به مثالی توجه کنید؛ علامت تجاری را می توان به نمای کلی از یک ساختمان مثال زد و برند را به مصالحی که در ساخت یک ساختمان نقش داشته تشبیه کرد؛ در اینجا ارتباط با مشتری، کیفیت محصولات، خدمات پس از فروش و… که در ساخت یک برند نقش دارد مصداق بارز همان مصالح است که در ساخت یک ساختمان نقش دارد.
علامت تجاری صرفا مولفه فعالیت و نمادی برای شناخت فعالیت شما می باشد؛ این برند و عوامل موثر در آن است که باعث می شود نشان تجاری شما در ذهن ماندگار شود و افراد را به خود جذب کند. تحقیقات بیانگر این است که ذهن مخاطبان همیشه به دنبال برند های معروف و اثبات شده می رود بنابراین هر چقدر در برند سازی تلاش کنید به همان مقدار موفق خواهید بود
تفاوت برند و نام تجاری چیست؟
هر چند برند و نام تجاری با یکدیگر مرتبط هستند ولیکن در برخی از مراحل قانونی تفاوت هایی دارند؛ تفاوت برند و نام تجاری به شرح زیر می باشد.
- تفاوت در مدت اعتبار
- تفاوت در مرجع ثبت
- تفاوت از بابت تعدد در انتخاب
- تفاوت از بابت انتقال حقوق مادی
تفاوت در مدت اعتبار
از مهم ترین تفاوت برند و علامت تجاری می توان به مدت اعتبار ایت دو عنوان اشاره نمود؛ با استناد به بند “د” ماده 40 قانون ثبت اختراعات، مدت اعتبار برندی که به ثبت رسیده باشد 10 سال است؛ با سپری شدن زمان مشخص شده، این امکان میسر بوده که با طی کردن مراحل مربوطه نسبت به تمدید برند اقدام کنید. در حالی که نام تجاری از مدت زمان مشخصی برای اتمام اعتبار برخوردار نیست و این امکان فراهم است تا به صورت نامحدود از آن استفاده شود.
تفاوت در مرجع ثبت
برای ثبت نام تجاری لازم است اشخاص به سامانه ثبت شرکت ها مراجعه کنند؛ روند انجام این فرآیند با مراجعه به صورت اینترنتی به سامانه ثبت شرکت ها انجام می شود. برای ثبت علامت تجاری لازم است به مرجع ثبت علامت تجاری مراجعه نمود؛ این سازمان وظیفه دارد تا از حقوق معنوی شرکت ها محافظت کند.
تفاوت از بابت تعدد در انتخاب
به طور کلی می توان گفت هر شرکت می تواند یک نام تجاری اصلی داشته باشد و با همان عنوان به انجام فعالیت بپردازد. در حالی که هر کسب و کار می تواند بیش از یک علامت تجاری داشته باشد؛ داشتن چند علامت تجاری این امکان را فراهم می کند تا افراد بتوانند برای محصولات گوناگون خود نشان تجاری متفاوت داشته باشند.
تفاوت از بابت انتقال حقوق مادی
تفاوت برند و علامت تجاری در زمینه حقوق مادی بیش از هر مورد دیگری اهمیت دارد. مالک یک علامت تجاری می تواند با انعقاد قرارداد مالکیت خویش را به سایر افراد انتقال دهد؛ در تنظیم قرارداد لازم است حساسیت و دقت فراوانی بکار گرفته شود زیرا این جابجایی از اهمیت ویژه ای برخوردار است. انتقال نام تجاری از حساسیت بیشتری برخوردار است؛ قانون تجارت کشور در این زمینه حساسیت و دقت فراوانی را در نظر گرفته است. در برخی از موارد علاوه بر انتقال نام تجاری لازم می باشد تا مالکیت شرکت هم منتقل شود؛ این فرایند نشان دهنده اهمیت و خاص بودن نام تجاری در دنیای کسب و کار می باشد.
مزیت های ثبت برند و نام تجاری
اگر قصد موفقیت در دنیای تجارت را دارید، باید در اولین مرحله نسب به ثبت برند و نام تجاری اقدام کنید. موارد زیر را می توان از مهم ترین نکات این عمل به شمار آورد.
- متمایز شدن از سایرین: ایجاد یک برند خلاقانه و جذاب، موجب تاثیر بر مخاطبان و افزایش فروش شما می شود. نشان و نام تجاری، برند شما را از سایر رقبا متمایز میکند و هر چقدر در ارائه خدمات موفق تر عمل کنید، برند شما بین مردم پر رنگ تر به چشم می خورد.
- ایجاد نمایندگی و درآمد: ثبت برند این امکان را به شما می دهد تا با اعطای نمایندگی به شهرت و درآمد بیشتری برسید.
- دریافت وام: ثبت برند موجب اعتبار بخشیدن به تجارت شما می شود؛ از این طریق با شناسایی برند، توسط بانک ها و موسسات امکان دریافت وام های مقرون به صرفه برای شما فراهم می شود.
- تبدیل شدن به سرمایه: در صورتی که برند شما به محبوبیت و شهرت فراوانی کسب کند، با واگذاری نام برند به سرمایه قابل توجهی دست پیدا می کنید.
- ایجاد اعتماد: اگر به دنبال کسب اعتماد افراد هستید بهترین راه ثبت برند در کنار محصولات با کیفیت می باشد.
- فروش زیاد: برندسازی موفق با انجام کار های هدفمند صورت می گیرد؛ هر میزان که در ارائه خدمات و محصولات با کیفیت موفق تر باشید به همان میزان در فروش موفق تر و در شناخت برند مشهور تر می شوید. این برند است که افراد را به خرید دوباره از شما ترغیب می کند.
کلام آخر
تفاوت برند و علامت تجاری نکته ای واضح است ولیکن اکثر افراد بر این باورند که بین آنها تفاوتی وجود ندارد! در واقع نشان تجاری همان لوگو می باشد که باعث معرفی محصولات ما به سایرین می شود؛ این علامت موجب تاثیر گذاری در ذهن مخاطبان شده و در ترغیب افراد به خرید نقش بسیار پر رنگی دارد. ارتباط میان علامت تجاری و خدماتی که ارائه می کنید از لازمه های موفقیت شما می باشد.
برند در کنار عوامل گوناگونی معنا پیدا می کند؛ خدمات پس از فروش، تعامل با مشتری، کیفیت قابل قبول همگی از مواردی هستند که در کنار هم به برند معنا می بخشند؛ رعایت موارد ذکر شده، موفقیت و فروش زیاد را برای شما به ارمغان می آورد.
